形态构成就是外形要素，或称这为形态要素，就是以一定的方法，法则构成的各种千变万化的形态。形态是由点、线、面、体这几种要素构成的。包装的形态主要有：圆柱体类、长方体类、圆锥体类和各种形体以及有关形体的组合及因不同切割构成的各种形态包装形态构成的新颖性对消费者的视觉引导起着十分重要的作用，奇特的视觉形态能给消费者留下深刻的印象。包装设计者必须熟悉形态要素本身的特性及其表情，并此作为表现形式美的素材。

    如今市场的消费文化影响着我们的人居生活，随着对包装艺术性和文化性的迫切需求，已经成为当今经济学论中一个重要的自觉行为观念，也是市场经济发展状况中一个不可缺少的理念和蕴含。包装设计，作为市场营销策略的一个重要环节和宣传包装方式，其重要性就在创意和方向上，一个产品的销量就看它的包装和市场宣传效果。在众多的商品中，我们可以把产品销售的对象最为我们创意的定位方向，该类产品针对的是哪些消费人群，是儿童，老年还是年轻人，确定好目标，建立可靠的定位性。

    优秀的包装设计还应当具有完美的艺术性。包装是直接美化商品的一门艺术。包装精美、艺术欣赏价值高的商品更容易从大堆商品中跳跃出来，给人以美的享受，从而赢得消费者的青睐。包装设计的各个功能理念相辅相成，每个理念都起到了非常重要的作用，不仅仅要重视美观，而且还要注重包装的质量，要做到面面俱到，不可以顾此失彼。一个小小的包装，不仅要美观，而且要保证安全、环保、有利于人工生产各个方面，学问也是很大的。

    好的商品需求的是一个好的包装。这话听起来很简单，很正常，可是真正完成却非如此简单。市场天天都在不停的推出新的产物，花费者天天全部会去尝试之前未运用过的商品。那么怎么让人们去选择商品是很多企业需求研究的事。换个角度去想，你在购买一件物品，在没有任何信息协助的状况下你怎么选择。答案是外表和每个体自身的品尝和觉得。这个答案带来的信息即是包装设计关于每个新产物的重要性对错常强的。设计师在设计之前需求给产物做出精确的定位，需求挑选出运用人群的品种，而后经过各种信息来给出设计计划。这关于设计师而言是个不停挑战的工作。可是成功的产物不妨让企业一起走红，甚而是一晚爆红，当然任何成功背后都有着不停创新的设计和理念，这是每个设计师和企业都要坚持的信仰。

    包装设计的立体造型与各展示面的平处理，必须与功能，材料相结合。形式首先应适应内容物保护性，使用性的要求，同时还注意形式变化与所选用材料的理化性质相结合。包装设计作为产品的推销手段，必须注意设计的竞争性而求新求变。至于某些产品的包装传统式样不作突变性改革，也正为了维护它一定的销售稳定性，一旦这种稳定性出现动摇，就要进行及时更新。因此，包装的形式处理应当注意到与同类设计的比较而加以显著的区别。从世界包装的趋势来看，三四十年代趋向于均齐、繁琐装饰效果，五六十年代趋于单纯，朴素的风格。

    包装设计的图形造型经过个性化的艺术处理，对图形的主要特征进行高度概括和强化，使其特征更加直观和突出，给人以超乎寻常的感受，而这也正是作为消费主体儿童的兴趣点，这样的图形造型大大增强了视觉冲击力，有些东西儿童分辨不清楚，但经过夸张后，儿童就能清楚的辨认。当然，在儿童食品包装设计的图形造型中，运用夸张的手法把握度是十分重要的，夸张并不是越怪异、越离奇才能带来趣味性，要在突出和强调图形特征实质上下功夫，夸张要合乎情理，通过夸张达到形神兼备，从而创造出形式美和趣味性，否则就会给人一种虚假、不真实的感受。

    不同的文字构成，笔画顺序都是遵循一定规律的，违反规律就有可能成为别字，轻别字义不同，重则不成其字，这就完全失去了文字本身的作用。因此字形要做到确切无误，既不能任意增加笔画，也不能任意减少或改变。不管拉丁字母或汉字，字体、笔画都必须统一(即风格统一)，如汉字，不能三笔隶体，两笔仿宋，写字母时，印刷体和手写体也不能在一字中混合运用。

    图形创意是指图形在广告设计中，为实现广告目的而将创造性的思维视觉化的过程，在实际操作中简称创意。图形创意是平面设计师根据表现主题的要求，经过精心的策划与思考，恰当地运用点、线、面等基本造型语言和艺术手段，创造一个独特的、创造性的构思的全部过程。图形创意主要表现在形体上的变异，它可以由蝴蝶变成文字，有文字变成图形等很多形式，只要做出的东西不符合常规，有吸引人眼球的地方，能让人感兴趣，这都是一种很好的创意。